360° Kampagne #VisitDD – Zeig dein Dresden

Keiner kennt die Stadt besser, als die Dresdner selbst. Jeder hat seine persönliche Geschichte, seine Lieblingsplätze oder Orte, die er gern auch mit anderen teilt oder vielleicht schon immer mal Jemandem zeigen wollte.

Mit der Kampagne wurden vor allem junge Dresdner angesprochen, ihr Dresden in Form von kurzen Videosequenzen bis maximal 20 Sekunden Länge zu zeigen. Natürlich sind Fotos einfacher und schneller zu schießen und hochzuladen als Videos. Aber der vermittelte Eindruck ist ein anderer. Wir wollten den Usern die Möglichkeit geben sich kreativ auszutoben. Deshalb brauchte es aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmaßnahmen, um zum einen das Interesse der Dresdner zu wecken und zum anderen zum Mitmachen zu aktivieren. Wir setzten deshalb auf eine 360 Grad Kommunikation angefangen von Kampagnenmarke, Website,  #VisitDD Videotrailern, digitale Werbebanner auf diversen Webportalen, lukrative Preispartner aus der Region, umfassendes Social Media Marketing mit den Visit Dresden Kanälen, Indoor- und Outdoor Kinowerbung, Out-Of-Home Plakate, Postkarten, digitale Screenbelegungen in Bahnhöfen und Einkaufszentren bis hin zu Guerilla-Maßnahmen, beispielweise während der Bunten Republik Neustadt, sowie Influencer Marketing.

Im Kampagnen Zeitraum wurden 200 Videos eingereicht, in denen die unterschiedlichsten Facetten Dresdens zu sehen waren. Aus 30 Finalisten-Videos konnten anschließend die 10 Gewinnervideos per Onlinevoting von den Usern ausgewählt werden. Das Ergebnis – ein Zusammenschnitt aller 10 Gewinnervideos – wurde während der Feierlichkeiten zum Tag der deutschen Einheit vorgestellt und präsentiert.

Features:

Website Development, Videoproduktion, Social Media, Branding, Content, Design

Related: 

So geht Sächsisch, Schöfferhofer International